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2024 La Despensa La Casera Little Spain
[ESP]
La Casera es un refresco creado en 1949 en España. Hasta hace unos años, era un refresco único sin competencia. Pero ahora, las marcas blancas de los supermercados la han imitado. La venden a un precio más bajo, pero también es un producto de menor calidad. Para darle la vuelta a esta situación, decidimos hacer algo que la competencia no pudo: mirar atrás en nuestra historia y recuperar el eslogan más famoso de la marca, creado en los años 80: "Si no hay La Casera, nos vamos". Porque cuando entiendes toda la historia que hay detrás, te das cuenta del valor que tiene el producto. Reforzamos el mensaje con un mantra que se repite a lo largo del anuncio: "Aquí, las cosas o se hacen bien o no se hacen". Y lo resolvimos creativamente con una única situación, como los anuncios de antaño. Rodado en película de 35 mm para dar a la pieza la textura que necesita y, sobre todo, apoyándonos en el humor, que durante muchos años fue una seña de identidad de la marca
[ENG]
La Casera is a soft drink created in 1949 in Spain. Until a few years ago, it was a unique soda without competition. But now, supermarket own-brand labels have replicated it. They sell it at a lower price, but it's also a lower-quality product. To turn this situation around, we decided to do something that the competition couldn't: look back at our history and reclaim the brand's most famous slogan, created in the 80s: "If there's no La Casera, we're leaving". Because when you understand the whole story behind it, you realize the value the product holds. We reinforced the message with a mantra that repeats throughout the commercial: "Here, things are either done right or not done at all." And we creatively resolved it with a single situation, like the ads of the past. Shot on 35mm film to give the piece the texture it needs and, above all, relying on humor, which for many years was a trademark of the brand.
